在这档综艺里,李诞给我们上了堂免费广告课

发布时间:2021-11-30    来源:亚博网站信誉有保障的 nbsp;   浏览:51181次
本文摘要:不知大家有没有看过李诞最新的综艺节目《认真的嘎嘎们》,还挺火的。

不知大家有没有看过李诞最新的综艺节目《认真的嘎嘎们》,还挺火的。没看过的可以临时先把它明白为一个喜剧选秀节目。其他配景不重要,重要的是,它内里藏了一堂免费有料的广告课!在最新一期里,几位导师分组教学:陈伟霆教形象治理,大张伟教谐音梗培训,何炅上自习课,李诞作为一个“区区不才,以前是做广告的”的人,上广告课,详细是——广告植入焊接课。我随意品了品这堂课,还挺有料的哦!现在分享给大家,希望能对大家有所启发(启发以后也要像我一样,看综艺也不忘学习)!做广告的两个小误区在课堂最开始,李诞提出了做广告的两个误区:1、广告是做不到雪中送炭的,广告只能锦上添花——广告效果好,一定是因为品牌自己已经很是优秀。

2、创意不重要,销售最重要——广告做完,应该是:你是谁观众忘掉了,但品牌被记着了。我们在网上看的那些好比“泰国创意广告”,看完以为很可笑,但品牌是什么,许多时候其实看完就忘掉了。说创意不重要,可能是要表达:创意应该是一种“加工”、“处置惩罚”上的缔造,而不是凭空再造一个无关的内容,所以他才要教最直接粗暴的植入课。

环节设置为:一共有五组学员,详细考核是让他们以“唯品会”为主题,举行即兴广告植入。第一组学员一上来就开始先容本组剧目的配景。

李诞说:“别解释,直接开始,广告是没人听你解释的。”好家伙,有点工具。而我也发现在五组里,其中有四组都是引用的经典影视剧剧目。不外植入嘛,就很容易选择一些大家熟悉的内容作为内容依托,举行植入行动。

即兴广告植入第一组:大嘎西游引自:《谎话西游》城墙经典一幕这是一段最简朴的植入,即在经典台词热潮处,做意想不到的转折,这转折里即是植入工具。详细演绎台词部门:男:我一辈子都不会走,我爱你(女情难自已,拥抱男,并望向城墙下)男:那是什么女:你看那人,他似乎............穿的是唯品会的衣服吧口播:买衣服,上唯品会,天天有三折,都是好牌子李诞点评:焊接上是没问题。

对于这么一个最简朴的植入操作,整个逻辑没有问题,但确实也没什么亮点,于是李诞指出这个植入应该要思量一下原文,原文是“他似乎一条狗” ,岂非,穿唯品会衣服的人像一条狗吗?——所以做广告,特别是做这种“没什么问题”的广告,在许多细节上就要越发注意了,不要弄巧成拙,因为可能会整段剪掉,还是要注意宁静。第二组:嘎嘎之王引自:《喜剧之王》我养你经典一幕这是一段更长线的植入,不是简朴直接的单点植入。即将台词里所有的“上班”整个替换成“打广告”。

同时演员演绎很有趣,如浓浓的港台配音腔。而且,这个植入有深层隐喻,即对于大家都诉苦的打广告行为,隐喻——“不打广告行不行”是如同“不上班行不行”般的灵魂拷问。详细演绎台词部门:全程(港配腔)男:喂女:干什么男:走了?女:是啊男:去那里啊?女:去gagman咯男:然后呢女:打广告喽男:不打广告可以吗女:不打广告你养我啊男:养不起啊女:那打广告咯口播:唯品会 天天有三折 都是好牌子李诞点评:这个很好,满分没有瑕疵。

第三组:山嘎树之恋引自:《山楂树之恋》老三给静秋糖吃的一幕这是一段情绪上的转折,情绪由平淡转向搞笑。详细演绎台词部门:男:你就是城里来的青年作家吧女:不不,我不是作家,我是八中的学生,来采写村史的男:(拿出一颗棒棒糖)我猜你一定要写那棵山楂树,给(一边给糖一边哄着怀里的一个襁褓)女:糖给小孩吃吧男:我这个不是小孩,这个是在唯品会上买的衣服(摊开襁褓,展示衣服)口播:唯品会,天天有三折,买衣服上唯品,天天有三折李诞点评:这个很是好,就是稍微有点小瑕疵。说到这个小瑕疵,是男演员在口播展示衣服时,因为拿反了,随口对搭档说了句:换一面,这面欠好看。但,“唯品会上的衣服”——怎么能欠好看呢~真是细节处充斥着满满的求生欲啊。

第四组:厥后的嘎嘎引自:《厥后的我们》男女主分手后重逢一幕这也是一段情绪上的转折,但越发强烈和让人意料不到,即由伤心走心转向滑稽。选取的片段很戳人,也是所有人都能共情的情感话题。详细演绎台词部门:女:i miss you男:我也想你女:我是说,我错过你了...男:(泪)女:我以为昨天好像就在眼前,我以为我们就像小时候一样,特别幼稚。一点都没有长大...你一点儿都没有让我另眼相看你知道吗?(泪)男:太难受了,演的(鼻涕)女:(伤心地靠向男主的肩,抓着衣领哭起来)诶,你这个料子挺舒服啊男:我在唯品会上买的口播:买衣服 上唯品 天天有三折李诞点评:很好,100分。

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第五组:四嘎麻将是一段QQ斗田主桥段再加工的植入唯一一组不是影视剧桥段改编,而是将一段经典的QQ斗田主换成了打麻将场景。详细演绎台词部门:女甲:五万女乙:七筒女丙:六条女甲/乙/丙:你快点儿啊 (配景音:等得我花儿都谢了)男:三折女甲/乙/丙:天天打三折?女甲/乙/丙:(翻看男子的牌)哇 他都是好牌口播:都是好牌子,天天打三折李诞点评:很有优秀电梯广告的潜质,15秒也正合适,建议客户买了!QQ斗田主显然比种种再经典的影视剧,都拥有更宽大的受众层,险些老小皆宜,音乐一出就有内味儿了。

同时在植入上,不仅植入了品牌名,还植入了广告语——打三折、好牌作为广告语中的关键词,被巧妙地融入到了打麻将场景,让人嫣然一笑,印象深刻。最后,聊聊植入广告对于这五组的总体体现,李诞总结点评:引用经典影视剧桥段的,是保底措施,固然不会堕落,但一定不会太好,也一定有人没看过,只管不要用。五组体现里,麻将那组最好。

所以,植入巧不巧妙,不是看你选取的内容载体自己是否精彩绝伦,而是看你自己对植入工具和载体做了几多加工和融合,这需要洞察。固然内容的演绎、选取也是会加分的,可是那种化学反映可遇不行求。最简朴的替换填充式植入肯定没有加工到情绪端、隐喻端的植入高级,和给人印象深刻。

而选取的植入内容载体,也不要总局限在一些成型的作品,如影视剧上。太依赖经典会陷入思路逆境,而经典剧目再经典,也总会有人没看过。对一个现象、一个社交钱币、一个普罗公共都知道的场景(这里是QQ斗田主和日常打麻将)举行加工,不仅扩大了受众圈层,也越发体现了加工的巧妙度,而这巧妙的水平也决议了公共对广告的接受度。巧妙的明白和加工下缔造的广告作品,其发生的效果反映、对受众行为(购置/选择)的“引诱”、对受众意识形态的影响(品牌的印象、认同),就是广告独占的魅力。

作者:野生玛丽 数英用户原创,转载请标志泉源:数英网。


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